日前，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。

報(bào)告指出，中國(guó)母嬰市場(chǎng)于2010 年以來(lái)一直呈爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)五年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)上升，預(yù)計(jì)每年不低于16%的增速增長(zhǎng)，到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4萬(wàn)億。

數(shù)據(jù)再一次令人嘆服！關(guān)于母嬰市場(chǎng)的磅礴，有多少機(jī)構(gòu)大膽的預(yù)測(cè)，就有多少隨之而來(lái)的質(zhì)疑聲。2萬(wàn)億也好，4萬(wàn)億也罷，甚至還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)10萬(wàn)億。這僅僅是一個(gè)數(shù)據(jù)，并不能直接反映一個(gè)市場(chǎng)的陰晴冷暖。

母嬰市場(chǎng)很大，無(wú)可置疑。但到底有多大呢？數(shù)據(jù)告訴我們的是bigger than bigger。不少創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心歡喜，信心滿(mǎn)滿(mǎn)，一頭扎進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，卻發(fā)現(xiàn)想要得到精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)并不容易！在經(jīng)歷數(shù)次碰壁之后，困惑、疑慮接踵而至。

這塊看起來(lái)很大的蛋糕，正好應(yīng)了那句俗語(yǔ)——“理想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感”。數(shù)據(jù)所反映的似乎是一個(gè)假象，但又不知以什么去辯駁。

其實(shí)，數(shù)據(jù)的不同，是因?yàn)槠浒�含的�?nèi)容不同。母嬰市場(chǎng)包含眾多領(lǐng)域。根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的定義，母嬰涵蓋的內(nèi)容很廣，母嬰市場(chǎng)由商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育服務(wù)等11個(gè)大行業(yè)，50多個(gè)子行業(yè)共同組成。

身處其中的老板、創(chuàng)業(yè)者，必須冷靜客觀分析自己所處的位置，將要去向哪里，確定需求的真實(shí)性，不能被數(shù)據(jù)迷惑判斷力。

母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)

1、品牌、品質(zhì)是首要選擇因素

此次報(bào)告顯示，品質(zhì)、品牌是母嬰消費(fèi)的關(guān)鍵詞，用戶(hù)對(duì)母嬰用品的品質(zhì)關(guān)注度在全品類(lèi)中最高。超過(guò)90%以上的用戶(hù)選購(gòu)母嬰用品時(shí)最看重“正品的質(zhì)量保證”，占比第二是“高效的配送服務(wù)”，其次是“大包裝”、“價(jià)格低”、“線下買(mǎi)不到的進(jìn)口品牌”。

2、母嬰消費(fèi)升級(jí)，知識(shí)型消費(fèi)崛起

知識(shí)型消費(fèi)崛起是近年來(lái)的趨勢(shì)和今后中國(guó)母嬰市場(chǎng)的大勢(shì)。益智玩具、食物儲(chǔ)存、口腔清潔、樂(lè)器等過(guò)去相對(duì)“冷門(mén)”的品類(lèi)開(kāi)始迎來(lái)爆發(fā)。

3、母嬰市場(chǎng)，“嬰”已競(jìng)爭(zhēng)白熱化，“母”仍是藍(lán)海

尿褲濕巾、奶粉等安全敏感度較高的品類(lèi)品牌集中度很高，前十品牌幾乎占據(jù)了市場(chǎng)絕大部分份額，但整個(gè)母嬰市場(chǎng)中，針對(duì)孕婦產(chǎn)婦的品類(lèi)以及嬰幼兒鞋服等品牌集中度并不高。2016年，京東孕婦裝新用戶(hù)增加了60%，說(shuō)明針對(duì)孕產(chǎn)婦的品牌還有很大的挖掘空間。

4、奶粉購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)一步向線上集中

2016年10月1日起，中國(guó)監(jiān)管部門(mén)醞釀已久的奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施，要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列，9種產(chǎn)品配方。業(yè)界預(yù)測(cè)，注冊(cè)制落地后，將有3/4的奶粉品牌將逐步出局。2018年后，不符合注冊(cè)制要求的奶粉都將不能銷(xiāo)售。這對(duì)于以雜牌奶粉為主要引流品類(lèi)的實(shí)體母嬰店沖擊很大，購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)進(jìn)一步向線上集中。

5、社群電商、內(nèi)容電商崛起，電商平臺(tái)社交化

近年來(lái)，傳統(tǒng)電商逐漸轉(zhuǎn)型。在社交時(shí)代的當(dāng)下，從微商的興起到泛濫，線上母嬰也逐漸走社交化。以往通過(guò)文字、語(yǔ)言、圖片和視頻的方式來(lái)完成在線商品銷(xiāo)售。如今，80、90的新晉爸爸媽媽更喜歡在獲得知識(shí)分享的同時(shí)完成產(chǎn)品的選擇，微信群、QQ群是許多線上母嬰商家必不可少的銷(xiāo)售渠道。

這緣于母嬰消費(fèi)更具知識(shí)性這一特點(diǎn)。通過(guò)社交行為，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，成為大眾新的消費(fèi)指南。

目前，京東已建立了近200個(gè)育兒微信群。近一年，共邀請(qǐng)105位專(zhuān)家，共解決超過(guò)30萬(wàn)位用戶(hù)疑問(wèn)。京東母嬰大賬號(hào)粉絲近百萬(wàn)，共發(fā)布6000+篇圖文，策劃近200場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，近100萬(wàn)人參與互動(dòng)。

6、經(jīng)濟(jì)落后省份母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)最快

房?jī)r(jià)、教育、醫(yī)療等壓力凸顯的一線城市，人們生育意愿逐年降低，但母嬰消費(fèi)基礎(chǔ)龐大，并呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。受全面二孩政策鼓勵(lì)，中西部地區(qū)母嬰消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，五六線城市增量很大，且受一二線城市消費(fèi)習(xí)慣引領(lǐng)，將爆發(fā)巨大市場(chǎng)紅利。

最近，京東除了要開(kāi)100萬(wàn)家便利店之外，還要在3年內(nèi)開(kāi)5000家母嬰體驗(yàn)店。這兩個(gè)戰(zhàn)略同時(shí)聚焦了一個(gè)方向——觸達(dá)到更多三線城市以下的中小門(mén)店。