我們本能的產(chǎn)生這個(gè)疑問：作為一家國(guó)際化多年的乳業(yè)巨頭，雅培真的會(huì)犯這種低級(jí)錯(cuò)誤嗎？我們所說的錯(cuò)誤不是雅培會(huì)被代工廠拋棄。而是雅培明知道自己可能被代工廠拋棄的情況下，還投入重金宣傳自己的雅培菁智有機(jī)奶粉。  

你不覺得奇怪嗎？  

雅培真的會(huì)犯這種低級(jí)錯(cuò)誤？  

因?yàn)槭谴�工，在�?guó)家最嚴(yán)新政實(shí)施之際，雅培大手筆打造的超高端奶粉也將陷入生死存亡的困境，而這一處境與此前公告在2018年1月1日到來之際不能獲得中國(guó)奶粉配方注冊(cè)的澳洲貝拉米現(xiàn)狀幾乎是一模一樣，而且對(duì)于打著有機(jī)牌的雅培菁智來說只會(huì)是更難！  

雅培菁智有機(jī)是由丹麥阿拉工廠代工  

其實(shí)目前1段奶粉價(jià)格能賣到470元/罐（900克）的雅培菁智有機(jī)奶粉是由丹麥阿拉工廠生產(chǎn)。  

在天貓雅培菁智旗艦店上，雅培菁智這樣宣傳，該產(chǎn)品獲得了中國(guó)、歐盟、丹麥三大權(quán)威有機(jī)認(rèn)證。這種宣傳與阿拉官網(wǎng)宣傳一致。另外，其提供的中國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書顯示，菁智有機(jī)正是由阿拉加工。  

這款定位超高端的有機(jī)奶粉自2015年9月宣布上市以來，雅培對(duì)其推廣也是不遺余力：除了強(qiáng)調(diào)“三重有機(jī)認(rèn)證”概念外，此前雅培還耗費(fèi)巨資請(qǐng)來孫儷為菁智代言。而菁智系列奶粉價(jià)格也是高高在上，即便是2段的有機(jī)菁智也是在450元。  

憑借高效的宣傳推廣，上市一年多的雅培菁智有機(jī)奶粉就獲得了不菲的業(yè)績(jī)，在雅培天貓旗艦店里，其公開對(duì)外宣稱,雅培菁智有機(jī)奶粉銷量份額已超7成。不過，該數(shù)據(jù)到底來源哪里，雅培并未有披露。  

雅培菁智有機(jī)奶粉或陷入“困境”  

可是正是雅培這款超高端有機(jī)奶粉的代工模式，也給自己留下了隱患，而且后遺癥已經(jīng)顯現(xiàn)。  

按照我國(guó)最嚴(yán)的奶粉新政規(guī)定，從2018年1月1日起，不論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，要想繼續(xù)生產(chǎn)并在中國(guó)銷售，其加工工廠不僅要獲得中國(guó)監(jiān)管部門的注冊(cè)，同時(shí)還必須獲得配方注冊(cè)證書，未注冊(cè)只能退出市場(chǎng)。另外，即便工廠獲得嬰幼兒乳粉生產(chǎn)許可，原則上一家工廠也不得有超過3個(gè)配方系列的9個(gè)產(chǎn)品配方。  

根據(jù)阿拉官網(wǎng)信息顯示，阿拉在中國(guó)銷售的產(chǎn)品，目前有寶貝與我有機(jī)系列、寶貝與我純凈系列，美兒樂系列等。也就是說，2018年1月1日起，阿拉上述多個(gè)自有品牌系列產(chǎn)品要繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)銷售，其必須向國(guó)家藥監(jiān)局提出配方申請(qǐng)注冊(cè)，而受一個(gè)工廠三個(gè)配方系列的限制，阿拉也將無(wú)法再為其他品牌企業(yè)包括雅培菁智有機(jī)奶粉提供代加工服務(wù)。  

也就說，像雅培菁智有機(jī)奶粉這種依靠代工的產(chǎn)品目前已陷入困境！一直打著來自丹麥、有著三重有機(jī)認(rèn)證等旗號(hào)的雅培菁智有機(jī)奶粉也將不得不脫下此前華麗的宣傳賣點(diǎn)的外衣。  

雅培的處境不由得讓筆者想起。就在前不久，6成銷售額來自中國(guó)的澳洲奶粉企業(yè)貝拉米發(fā)布公告稱，公司已無(wú)法在2018年1月1日到來之際獲得中國(guó)奶粉配方注冊(cè)。  

究其原因，其實(shí)貝拉米與雅培菁智有機(jī)奶粉當(dāng)下處境完全一樣，貝拉米此前一直靠澳洲乳制品公司Bega（百嘉奶酪）為其代加工，然而今年2月份，美贊臣與百嘉奶酪達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，收購(gòu)后者的兩家工廠，以助力中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)。故此，百嘉工廠將助力美贊臣拓展中國(guó)市場(chǎng)，不可能再為貝拉米代工，而貝拉米在短時(shí)間內(nèi)又無(wú)法找尋到適合的加工廠。  

其實(shí)，雅培菁智有機(jī)奶粉比貝拉米更慘，因?yàn)樨惱�米并非打著有機(jī)的招牌，哪怕是選擇其他代工廠，其也比雅培可選的范圍要廣。  

雅培可能還有辦法？  

不過稍微留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雅培菁智純凈系列是由雅培自己位于愛爾蘭的工廠生產(chǎn)加工，只是遺憾的是，該工廠并未獲得有機(jī)認(rèn)證。  

那么，假如阿拉不再與雅培繼續(xù)合作，雅培菁智有機(jī)奶粉只有如下幾條路可選：選擇其他獲得中國(guó)有機(jī)認(rèn)證的海外工廠代加工，或者自建工廠，或者收購(gòu)。  

現(xiàn)在看來，自建一家能夠獲得有機(jī)認(rèn)證的工廠在短時(shí)間內(nèi)是不可能的，而收購(gòu)或者選擇其他海外工廠代加工，也不是件容易的事情。  

而查閱國(guó)家認(rèn)監(jiān)委相關(guān)公開資料發(fā)現(xiàn)，目前海外獲得中國(guó)官方認(rèn)證的嬰配奶粉工廠中，獲得中國(guó)有機(jī)認(rèn)證的除了阿拉外，僅有法國(guó)2家，美國(guó)2家，澳洲1家。  

作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這5家工廠即便能勻出名額為雅培菁智有機(jī)奶粉代工，可是沒有了之前雅培菁智有機(jī)奶粉宣傳的各種賣點(diǎn)，譬如“丹麥珍稀有機(jī)奶源”，“三大權(quán)威有機(jī)認(rèn)證”等，僅靠孫儷代言，號(hào)稱中國(guó)有機(jī)奶粉市場(chǎng)老大的雅培菁智有機(jī)奶粉在中國(guó)還能走多遠(yuǎn)呢？