【回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉  

挑戰(zhàn)者：一般貿(mào)易進(jìn)口奶粉  

從2008年國產(chǎn)奶粉出現(xiàn)安全問題后，其市場份額就與進(jìn)口奶粉逐漸對調(diào)。數(shù)據(jù)顯示，2008年后，外資奶粉的進(jìn)口量大增。2007年時，外資奶粉在國內(nèi)市場的占有率還只有35%左右。到了2012年，就已經(jīng)接近60%了，市場占有率排名前三的均為外資奶粉。2015年全年進(jìn)口奶粉金額達(dá)15億美元，進(jìn)口數(shù)量54.7萬噸。伴隨著海淘的興起，嬰幼兒高端奶粉市場,幾乎90%被洋奶粉占據(jù)。  

曾有相關(guān)分析認(rèn)為，我國食品檢驗檢疫方面對于奶粉的要求非常高，可以說高于許多海外國家制定的奶粉標(biāo)準(zhǔn)。  

以蛋白質(zhì)含量為例：  

歐盟食品法典委員會標(biāo)準(zhǔn)：1.8~3.0g/100kcal  

中國在2010年前采用的是GB10766-1997標(biāo)準(zhǔn)：2.2~3.3g/100kcal  

有分析認(rèn)為，高于世界普遍標(biāo)準(zhǔn)的蛋白質(zhì)含量標(biāo)準(zhǔn)，可以說是變相驅(qū)使國內(nèi)奶粉企業(yè)動起歪腦筋的反作用力。一位業(yè)內(nèi)人士曾痛批08年左右的奶粉，已經(jīng)到了不是奶里摻三聚氰胺，而是三聚氰胺里摻點奶的地步。為了應(yīng)付蛋白質(zhì)達(dá)標(biāo)檢測，添加“蛋白精”早已是乳制品行業(yè)的潛規(guī)則，因為大家都明白小劑量摻入不會傷及性命，就能檢測過關(guān)。但是，有人喪失理智和良心，大劑量往嬰幼兒奶粉里添加“蛋白精”，嬰幼兒與成人不同，生長過程全靠單一的奶粉提供能量來源，于是就出現(xiàn)了震驚國內(nèi)外的食品安全風(fēng)波。  

三聚氰胺事件后，舊標(biāo)準(zhǔn)修訂為新的GB10765-2010標(biāo)準(zhǔn)：1.88~2.93g/100kcal（蛋白質(zhì)含量）  

中國對配方奶粉蛋白質(zhì)含量的最低要求下調(diào)后，基本接近歐洲標(biāo)準(zhǔn)。但此時，國內(nèi)消費者已經(jīng)大批量轉(zhuǎn)為消費進(jìn)口奶粉，國產(chǎn)奶粉市場份額大幅縮減成為事實。  

結(jié)果：挑戰(zhàn)者風(fēng)頭日漸，暫時成壓倒態(tài)勢，擂主式微。  

【第二回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉&一般貿(mào)易進(jìn)口奶粉  

挑戰(zhàn)者：跨境電商進(jìn)口奶粉  

最近幾年，通過傳統(tǒng)的一般貿(mào)易渠道進(jìn)口的洋奶粉，開始有了“海淘”這一競爭對手。自從跨境電商獲得國家認(rèn)可，在寧波、鄭州、上海、重慶、杭州、廣州、深圳、福州和平潭等9個城市設(shè)立跨境電商進(jìn)口試點后，奶粉幾乎是所有電商的熱賣標(biāo)品。  

數(shù)據(jù)顯示，2015年中國人海淘奶粉價值已超100億元，按中國700億元的奶粉市場規(guī)模來估算，海淘市場份額在15%~20%之間。  

為什么海淘會如此興盛呢？一方面，是價格原因：由于省去了渠道推廣費用及進(jìn)口稅費等成本，海淘奶粉的價格要比進(jìn)口超市買來的低。據(jù)悉，嬰兒奶粉在我國的渠道費用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于世界其他國家4%-14%的水平。另一方面，是關(guān)于質(zhì)量的心理需求：由于通過一般貿(mào)易入境的進(jìn)口奶粉需要符合我國的檢驗檢疫標(biāo)準(zhǔn)，所以海外乳企會專門定制針對中國市場的嬰幼兒奶粉配方。為了追求“原汁原味”，有許多年輕父母就開始海淘奶粉，購買歐洲版、香港版的奶粉。  

澳大利亞乳業(yè)局日前發(fā)布研究報告顯示，受中國市場需求驅(qū)動，2015年3月-2016年2月全球乳品交易量整體上升近6%，其中大中華區(qū)進(jìn)口量增長16%。需要注意的是，在這段時間內(nèi)，澳大利亞境內(nèi)零售渠道的奶粉銷售量達(dá)1.6萬噸，同比增長37.1%，銷售額達(dá)3.96億澳元，同比增長45.3%�！澳谭哿闶埏j升的主要原因可能是亞洲市場對奶粉巨大需求導(dǎo)致的非正常貿(mào)易出口�！卑拇罄麃啴�(dāng)局評論。  

另外，中國“二孩政策”的推出，也預(yù)示著一個龐大的嬰幼兒配方奶粉市場正醞釀成型。相關(guān)資料顯示，中國2016年預(yù)計將新增約500萬人口，五年逐漸釋放1500萬-2500萬新增人口。乳業(yè)專家宋亮大膽判斷：由于嬰幼兒配方奶粉的進(jìn)口量也將隨人口變化而增加，2016年國內(nèi)乳粉需求一半將由進(jìn)口產(chǎn)品滿足。  

結(jié)果：挑戰(zhàn)者初試成名，擂主肅然。  

【第三回合】  

擂主：國產(chǎn)奶粉&一般貿(mào)易進(jìn)口奶粉  

挑戰(zhàn)者：跨境電商進(jìn)口奶粉  

如果說，回合中一般貿(mào)易進(jìn)口奶粉逐漸超越國產(chǎn)奶粉，是因為消費者心理需求，所以國產(chǎn)奶粉也難以發(fā)力。那么，跨境電商渠道進(jìn)口奶粉，則因為價格優(yōu)勢成了一個很顯眼的目標(biāo)，稅改政策的陸續(xù)出臺，就證明跨境電商渠道注定受到極大的政策關(guān)注度。  

2016年4月8日，財政部聯(lián)合多部委推出稅改新政，公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，對奶粉做了備注說明，跨境電商行業(yè)嘩然：  

2016年4月13日，關(guān)稅司發(fā)布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》有關(guān)商品備注的說明，奶粉暫時松綁：  

6月6日國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》，同時適用于國產(chǎn)及進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉，重磅推出了奶粉配方注冊制：  

一是設(shè)立注冊門檻，提高生產(chǎn)要求。  

二是限制配方數(shù)量，讓群眾明白消費。  

三是規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識，解決宣傳亂象。  

四是明確監(jiān)管要求與申請人法律責(zé)任。  

一年后，跨境電商進(jìn)口奶粉品類的走勢如何，誰都無法給出確切答案。但是，如果按目前出臺的政策實行，跨境電商進(jìn)口奶粉會有熔斷的風(fēng)險，可見國產(chǎn)奶粉正在并且將要繼續(xù)受保護(hù)。然而需求不變，如同治水，總是會有個疏通渠道的。  

結(jié)果：擂主守勢增強(qiáng)，挑戰(zhàn)者進(jìn)擊速度減緩。  

總之，關(guān)于嬰幼兒奶粉，做生意賺錢是其次，你賺得有多盆滿缽滿，就說明天下父母有多焦急操心，不管是擂主還是挑戰(zhàn)者，都必須要把控好質(zhì)量關(guān)，不要忘掉本質(zhì)。