國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場恐將面臨一場重大的調(diào)整。

由政府主導(dǎo)調(diào)控的“配方奶注冊制”被業(yè)界稱作“最嚴(yán)”新政，將于今年10月1日起正式施行。商報(bào)記者近日從我市各大乳粉經(jīng)銷渠道獲悉，商家們在靜待“靴子落地”的同時，亦做好了心理準(zhǔn)備去應(yīng)對這樣前所未有的“震動”。

政策 先登記配方再上市銷售

從國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的最新信息獲悉，即將于今年10月1日起實(shí)施的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》（以下簡稱“辦法”）相關(guān)配套文件正在征求意見。

跟以往不同的是，今年10月1日起，凡是在國內(nèi)市場流通銷售的嬰幼兒乳粉，必須按《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的相關(guān)操作細(xì)則嚴(yán)格“打卡”。

緊隨“辦法”其后，被稱作史上“最嚴(yán)細(xì)則”目前已步入聽證階段。據(jù)了解，“最嚴(yán)”是指，在入市銷售前，除了乳企須遞交10多項(xiàng)申請材料進(jìn)行配方登記外，配方奶賴以生存和競爭的“配方”品種和門類，也將受到嚴(yán)格限制。

新政“亮劍”臨近，業(yè)界充斥著針對該政策總綱和細(xì)則的各種解讀。商報(bào)記者昨日采訪了解到，新政覆蓋的品牌范圍之廣，實(shí)施措施之繁雜以及準(zhǔn)入門檻之高，均被認(rèn)為是嬰幼兒乳粉市場上最嚴(yán)厲的一次宏觀調(diào)控。

影響 中外品牌或集體“瘦身”

拋開奶源這一重要因素，“配方”成了區(qū)分乳粉品牌的關(guān)鍵。那么，即將發(fā)起的這場“配方”革命，究竟會對本土和外來乳粉品牌帶來哪些影響？

預(yù)測：海淘直郵或“抬頭”

新政正式亮劍后，不管賣方如何調(diào)整供給，對于消費(fèi)者來說，政策效力很難在短時間內(nèi)打破其對品牌的認(rèn)同和消費(fèi)習(xí)慣。

“政策的目的是規(guī)范市場，不是‘熔斷’整個行業(yè)�！蹦笅朐趪鴥�(nèi)是個巨大的市場，在品質(zhì)保證的基礎(chǔ)上，監(jiān)管層將會通過各種手段和方式讓不同的業(yè)態(tài)共存。

即使政策最終未能及時達(dá)到最佳效果，擁有固定消費(fèi)習(xí)慣的媽媽們，也會想方設(shè)法去“海淘”。一方面，他并不認(rèn)為絕大多數(shù)媽媽會因?yàn)橘I不到進(jìn)口奶粉轉(zhuǎn)而選擇國內(nèi)品牌，“國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)在提升毋庸置疑，但市場恢復(fù)消費(fèi)信心還需要時間�！�

另一方面，如果通過保稅方式進(jìn)入中國的洋奶粉最終受到配方登記的影響，相信“海淘直郵”的消費(fèi)方式又會回到市場。而這種簡單粗暴的方式曾經(jīng)在專業(yè)的跨境電商興起前，一度主導(dǎo)過一定的消費(fèi)市場。