奶粉行業(yè)本就不易，最近又被一篇有關母乳喂養(yǎng)的文章打壓了。

業(yè)內(nèi)有人打趣說：“難道不利于生娃的行業(yè)都這么難么？”可能吧，看看校外培訓、電子游戲行業(yè)就知道了。

仔細想想，奶粉行業(yè)又好像沒那么糟。只不過，和奶粉相對的是母乳。

多名業(yè)內(nèi)知名專家在最近舉辦的中國營養(yǎng)學會召開的2021世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上發(fā)表了有關母乳喂養(yǎng)的觀點，總結(jié)一下大概是：配方奶粉影響成為影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，十分有必要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

此次會議上，聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養(yǎng)會產(chǎn)生負面影響，所以她建議應該通過強制性法規(guī)來規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。同時，為了促進和支持母乳喂養(yǎng)，還應該擴大高質(zhì)量嬰幼兒喂養(yǎng)咨詢服務范圍、加大母乳喂養(yǎng)重要意義的宣傳力度等行動。

觀點已經(jīng)挺犀利的了，更重要的是，官媒還報道了此事。

于是乎，整個奶粉行業(yè)慌了神，資本市場上的反應最為迅速。此消息發(fā)出的第二天，包括飛鶴、蒙牛等在內(nèi)的乳企不是低開就是下跌。

在小編看來，這種反應可能有點大了。

其實，一直以來有關母乳還是奶粉喂養(yǎng)的爭論就沒有停過。

而眼下，奶粉企業(yè)的日子本就不好過。今年以來，幾乎每次乳業(yè)相關的活動和會議上，各企業(yè)領導都會提到“最近幾年人口出生率下降”以及“奶粉市場總體天花板已現(xiàn)”之類既不愿意面對但又不得不接受的事實。

公開數(shù)據(jù)顯示，去年我國出生人口為1200萬人，達到21世紀以來的最低位；再往前的2018年出生人口僅有1523萬人，2019年1465萬人。

然后，我們迎來了更寬松的生育政策、給孩子實施“雙減”、抑制上漲的房價等一系列措施，為的都是減輕家長們養(yǎng)孩子的壓力。這個角度講，提倡母乳喂養(yǎng)正合時宜。

盡管母乳喂養(yǎng)能夠減少養(yǎng)娃成本，盡管我國有約三分之二的孩子并沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處，但其實這應該并不是直接針對奶粉企業(yè)的。

而且從某個角度而言，奶粉也算是剛需了。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的20年中，我國母乳喂養(yǎng)率持續(xù)下降，從2000年70%母乳喂養(yǎng)率下降到2015年30%左右，相對應的，相關企業(yè)一段奶粉的動銷量也從2015年的約30萬噸下跌到2020年的15萬噸左右。

這背后不是沒有原因的。

女性更加獨立，有更多的機會參與到社會活動中，但是產(chǎn)假時間相對有限，所以，全職媽媽之外，沒有幾個媽媽能夠天天把母乳擠出放在冰箱里給寶寶儲存好，太不方便了。

現(xiàn)實中最好的選擇是，母乳和奶粉相結(jié)合的喂養(yǎng)方式。據(jù)了解，我國約六成的媽媽通過這種方式喂養(yǎng)孩子，大部分會選擇在6—8個月之后給孩子斷奶。

而且，還有部分新生兒一出生就有乳糖、乳蛋白深度不耐受的表現(xiàn)，這些孩子必須在醫(yī)生的指導下使用特殊的配方奶粉。

當然，話說回來，倡導母乳喂養(yǎng)對于乳業(yè)企業(yè)過度營銷、虛假宣傳等行業(yè)亂象的遏制是有好處的。

您可能不知道，我們國家是不允許嬰幼兒奶粉做廣告的。

根據(jù)我國《母乳代用品銷售管理辦法》規(guī)定：“經(jīng)營者禁止對6月齡內(nèi)嬰兒配方奶粉、配方食品、飲料及奶瓶、奶嘴等母乳代用品進行促銷。包括贈送產(chǎn)品、贈送樣品、減價銷售以及以促銷為目的的向醫(yī)療機構(gòu)提供贊助等�！�

在2019年，國家發(fā)改委等7部門還聯(lián)合印發(fā)了《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，其指出要依法嚴厲打擊各類虛假夸大宣傳，明確不得在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或部分替代母乳的嬰兒乳制品廣告，不得對0-12個月齡嬰兒食用的嬰兒配方乳制品進行廣告宣傳。

除此之外，《國際母乳代用品銷售手冊》也規(guī)定一段奶粉禁止促銷。

不過，對策和政策似乎總是相輔相成的。為了不觸碰紅線，有的乳企在廣告中壓根不提嬰兒，只是泛泛地說“讓孩子更加健康”、“讓寶寶越來越聰明”等。

在小編看來，信息越來越透明公開的情況下，家長們也不傻。至于母乳還是奶粉喂養(yǎng)，還需要根據(jù)各家的實際情況來決定。

而對于奶粉企業(yè)來說，只要遵紀守法也沒必要如同驚弓之鳥一樣。

根據(jù)發(fā)達國家的經(jīng)驗，隨著物質(zhì)生活水平的提高，0-6個月純母乳喂養(yǎng)率會逐漸回到正常水平，多年前的歐美國家也都經(jīng)歷了母乳喂養(yǎng)從高到低再回歸正常的過程。

而且，奶粉企業(yè)也可以通過拓寬產(chǎn)品種類來尋找新的增長點，6個月之外的幼兒、少年甚至中老年人都可以是奶粉的消費者。

所以，奶粉企業(yè)的前途還是光明的，不必過度悲觀。