為什么別人的微信公眾號每天自發(fā)增長數(shù)百個粉絲，你的卻寥寥無幾?為什么用同樣的關(guān)鍵詞搜索，別人的微信號排在前面，你的卻不見影蹤?隨著微信公眾平臺的迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)有超過200萬人開通了自己的公眾號，想在其中脫穎而出變得越來越困難。而微信上的搜索優(yōu)化能幫上你的大忙。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們有SEO。這是一種通過代碼優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)和外鏈建設(shè)等手段提升網(wǎng)站在搜索引擎用特定關(guān)鍵詞搜索時自然排名的技術(shù)。而微信搜索優(yōu)化則是用特定手段提升公眾號在內(nèi)部搜索時排名的技術(shù)，以下簡稱為“WSEO”。

目前微信公眾號的搜索途徑有兩個，一個是在微信客戶端自帶的搜索功能，只能搜索到公眾號;另外一個是搜狗推出的微信搜索平臺，除了搜索公眾號外還能搜索公眾號發(fā)布的文章內(nèi)容。

以搜索公眾號為例，這兩個平臺的排名算法應該是不一樣的。比如同樣是搜索“公務員”，在搜狗的平臺上公眾號“公務員考試網(wǎng)”排名第一，但是在微信客戶端上搜索，則第六。但是兩者的算法應該相當接近，如果去觀察排名前10的公眾號，兩個平臺的搜索結(jié)果幾乎是一致的。

而我們要討論的重點，就是如何讓自己的公眾號在這兩個搜索平臺中排名前列，這也是WSEO的最終目的。需要說明的是，不管是哪個平臺顯然都不會公布自己的排名算法，我們只能通過觀察去尋找蛛絲馬跡，然后不斷調(diào)整優(yōu)化策略，逼近真相。

公眾號名稱依然是權(quán)重最高的影響因子

通過試驗火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公眾號的名稱依然是影響排名的最大因素。再細化一點來說，對權(quán)重夠高的公眾號，如果名稱和搜索關(guān)鍵詞有部分匹配，也有可能獲得良好排名;但是權(quán)重不高的公眾號，則名稱中一定要有文字和搜索關(guān)鍵詞全匹配才能獲得排名。

舉個例子，在微信搜索上用“1288火爆孕嬰童”一搜索，馬上能搜索到火爆嬰童網(wǎng)的公眾號，因為正好和公眾號名稱完全匹配。但是如果用“孕嬰童”搜索，總共獲得13頁1211條結(jié)果，其中并沒有火爆嬰童網(wǎng)的公眾號，雖然名稱有部分匹配。但其他權(quán)重較高的公眾號只要有部分匹配卻依然被搜索出來了。這也和火爆嬰童網(wǎng)的公眾號權(quán)重還不夠高有關(guān)系。

所以平臺在做搜索排名的時候，應該第一是考慮和公眾號名稱的匹配程度，再然后才考慮公眾號本身的權(quán)重。

所以在給公眾號起名字的時候，最好能夠和自己的服務和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，這樣更容易被潛在的客戶搜索到，帶來流量。有些人把公眾號名字起的特別長就是這個原因。

是否認證也非常關(guān)鍵

目前認證與否也是決定排名的最重要因素之一，通過認證的公眾號能夠獲得很高的權(quán)重。比如同樣匹配程度下，不管你用什么關(guān)鍵詞搜索，排在前幾位的永遠都是通過認證的公眾號。

而且火爆嬰童網(wǎng)用數(shù)十個關(guān)鍵詞查詢，還從未觀察到在排名序列中出現(xiàn)過“認證公眾號-未認證公眾號-認證公眾號”這樣的排位情況。也就是說：在匹配通過的情況下，搜索引擎會先把所有符合條件的已認證公眾號排到前面，然后才是未認證的公眾號，不管你權(quán)重再高!

決定公眾號排名的其他因素

除了上面說的兩個最重要的因素之外，還有不少決定排名的影響因素，但是并不如上面兩者那樣能直接看到對排名的影響，所以只能做綜合分析。

1、關(guān)注數(shù)目

微信公眾號的關(guān)注數(shù)目應該是決定其權(quán)重非常重要的影響因素，但是不一定是線性的。大南在分析過程中也觀察到，匹配度類似的情況下，也有粉絲數(shù)較少的公眾號排到大號面前。但是因為目前還沒找到一個好的方法獲取每個公眾號的粉絲數(shù)目，還無法做到更細致的觀察。

2、運營時間和文章質(zhì)量、數(shù)量

火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，運營時間的長短和文章的質(zhì)量、數(shù)量也是影響公眾號排名很重要的因素。以火爆嬰童網(wǎng)的公眾號“1288火爆孕嬰童”為例，因為火爆嬰童網(wǎng)經(jīng)常在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章，所以就積累了數(shù)目客觀的粉絲，但是因為運營時間不夠長，文章數(shù)量也不夠多，所以權(quán)重還并不是很高。在部分匹配的情況下，不管是用“孕嬰童”還是用“嬰童網(wǎng)”作為關(guān)鍵詞都搜索不到這個號，只能通過“1288”才可以搜索得到。

而文章的質(zhì)量，主要從兩個層面影響公眾號的權(quán)重。一方面，微信本身應該有文章價值判斷體系，持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號不管是內(nèi)容本身還是公眾號都更容易獲得好的排名展現(xiàn)。其次，好的文章更容易獲得粉絲的打開閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。文章打開閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)應該對公眾號綜合權(quán)重的判定是有影響的。

3、公眾號的流量

公眾號的流量也是影響其排名的因素之一，進一步細化，還可以拆分為訪問流量、消息打開數(shù)、消息打開率、消息轉(zhuǎn)發(fā)率等指標。

目前公眾號推送消息的打開率、轉(zhuǎn)發(fā)率普遍不高。為什么有些小眾的號也能獲得非常好的排名?就是因為粉絲非常精準，內(nèi)容質(zhì)量又高。結(jié)果人家推送的消息打開率、轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高，自然能獲得不錯的排名。

同時，也有些公眾號的運營者本身就有網(wǎng)站和其他平臺，把微信之外的用戶都引流到微信公眾號上，這一類號的發(fā)展情況相對也會比較好。

如何去提高流量呢?一方面固然要在內(nèi)容質(zhì)量上狠下功夫，但是一些細節(jié)問題上如果處理好也能獲得不錯的效果。比如說，在每篇文章內(nèi)容里面，是否可以考慮加上其他文章的鏈接?優(yōu)比如在公眾號和粉絲互動過程中，有無引導他們?nèi)ラ喿x過往的歷史文章?

現(xiàn)在公眾平臺的使用體驗還有待提升，很多用戶都只是被動的接受每天推送的信息。我們自己就要主動的去教育和引導這些用戶，為他們查看公眾號所有文章提供更加便利的入口，這樣公眾號的流量應該能夠獲得更進一步的提升。

以上就是火爆嬰童網(wǎng)想和大家分享的關(guān)于WSEO的內(nèi)容了，這是一個非常前沿的話題，本人也會持續(xù)關(guān)注，給大家?guī)�來后續(xù)的分析文章�；鸨瑡胪�網(wǎng)始終認為，如何利用公眾號為用戶創(chuàng)造價值才是微信自媒體運營的核心，但是這畢竟是一個系統(tǒng)工程。在做好了價值創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，我們同樣也需要注意其他細節(jié)，比如WSEO。把這些細節(jié)處理好，并且堅持做下去，公眾號才能成為一個能夠自發(fā)生長、良性循環(huán)的平臺。