商業(yè)社會，不做營銷職業(yè)也許是一種幸福，但不懂職業(yè)營銷，一定是人生最大的遺憾。業(yè)余營銷選手把自己銷售掉，職業(yè)營銷選手把自己營銷出去。一個人選擇了營銷這個職業(yè)，做一個職業(yè)營銷選手是不二的選擇。企業(yè)的營銷不缺少卓越的戰(zhàn)略，企業(yè)的營銷更不缺少優(yōu)秀的策略，企業(yè)營銷真正缺少的是把戰(zhàn)略和策略變?yōu)楝F(xiàn)實的職業(yè)營銷選手。就算成為一名職業(yè)營銷選手，其實也沒有什麼好興奮的，做一個職業(yè)營銷選手本來就是營銷者的天職。

品牌其實是一個非常中性的詞匯，有好的品牌也有壞的品牌。企業(yè)品牌的是指企業(yè)在市場中知名度、美譽度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價值提升。在激烈的市場競爭中，擴大市場需求、獲取競爭優(yōu)勢、提升企業(yè)價值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營者與消費者共同的追求。

個人品牌是指個人擁有的外在形象或內(nèi)在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。

美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。

做營銷就是做品牌，市場競爭環(huán)境日趨激烈，企業(yè)維護品牌利益是正確的，個人品牌發(fā)展也是合理的。在對待企業(yè)品牌和個人品牌的關(guān)系層面，職業(yè)營銷選手藏身在品牌后面，業(yè)余營銷選手總是站在品牌前面。職業(yè)營銷選手非常重視個人品牌，但打造個人品牌的方式是：千方百計的維護自己代表的企業(yè)和銷售的產(chǎn)品的品牌，只要自己所在的企業(yè)，自己銷售的產(chǎn)品有品牌，自己的品牌就永遠不倒。業(yè)余營銷選手也很重視個人品牌，認為個人品牌大于一切，寧可不要產(chǎn)品品牌，犧牲企業(yè)品牌，也要保住個人品牌。

在維護企業(yè)品牌方面，職業(yè)營銷選手更重視企業(yè)品牌價值，擁有企業(yè)使命感和責(zé)任感。這樣不僅個人品牌得到了發(fā)展同時也很好的維護了企業(yè)品牌的利益。老子說過一句話，你個人的名字，還有你企業(yè)的名字，代表企業(yè)的誕生，將來你能取勝的可能不是你的硬實力而是你的軟實力。

職業(yè)營銷選手知道這些軟實力的背后的競爭力，營銷是一個低門檻但高難度的職業(yè)，業(yè)余營銷選手無知者無畏，表面看起來往往比職業(yè)營銷選手表現(xiàn)的更職業(yè)；職業(yè)營銷選手胸有成竹步步為營，經(jīng)常有意無意的表現(xiàn)非常業(yè)余。人生是一場馬拉松式的競爭，營銷是一場拳擊式的競爭。業(yè)余營銷選手打帶護具的業(yè)余比賽，職業(yè)營銷選手打沒有護具的職業(yè)聯(lián)賽。做一個職業(yè)營銷選手，如果你連27天都不愿意付出，你永遠都只能做一個業(yè)余營銷選手。