品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

品牌，其實是一個非常中性的詞匯，有好的品牌也有壞的品牌。企業(yè)品牌的是指企業(yè)在市場中知名度、美譽度、信任度、追隨度等的提升或品牌無形資產(chǎn)的價值提升。在激烈的市場競爭中，擴大市場需求、獲取競爭優(yōu)勢、提升企業(yè)價值等方面，品牌的地位和作用愈來愈突出，品牌已成為當今企業(yè)經(jīng)營者與消費者共同的追求。

個人品牌是指個人擁有的外在形象或內在修養(yǎng)所傳遞的獨特的、鮮明的、確定的、易被感知的對足以引起對群體消費認知及消費模式改變形成重大改變的整體性、長期性、基本性已經(jīng)被顯明或者即將被顯明的影響力集合體。美國管理學者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。他認為，不只是企業(yè)、產(chǎn)品需要建立品牌，個人也需要建立個人品牌。

做營銷就是做品牌，市場競爭環(huán)境日趨激烈，企業(yè)維護品牌利益是正確的，個人品牌發(fā)展也是合理的。在對待企業(yè)品牌和個人品牌的關系層面，職業(yè)營銷選手與業(yè)余營銷選手有顯著的區(qū)別。職業(yè)營銷選手一直藏身在企業(yè)品牌后面，業(yè)余營銷選手總是喜歡站在企業(yè)品牌前面。職業(yè)營銷選手非常重視個人品牌，但打造個人品牌的方式是：千方百計的維護自己代表的企業(yè)和銷售的產(chǎn)品的品牌，只要自己所在的企業(yè)，自己銷售的產(chǎn)品有品牌，自己的個人品牌就永遠不倒。業(yè)余營銷選手也很重視個人品牌，認為個人品牌大于一切，寧可不要產(chǎn)品品牌，犧牲企業(yè)品牌，也要保住個人品牌�！奥犖业臎]錯，這個方面我們企業(yè)我說的算”，這就是業(yè)余營銷選手典型的表現(xiàn)。

職業(yè)營銷選手清醒的知道，每個強大的企業(yè)品牌背后，都是不堪一擊的業(yè)余營銷選手，所以職業(yè)營銷選手，一直藏身在企業(yè)品牌的后面，不越雷池一步。

營銷是一個低門檻但高難度的職業(yè)，業(yè)余營銷選手無知者無畏，表面看起來往往比職業(yè)營銷選手表現(xiàn)的更職業(yè);職業(yè)營銷選手胸有成竹步步為營，經(jīng)常有意無意的表現(xiàn)非常業(yè)余。人生是一場馬拉松式的競爭，營銷是一場拳擊式的競爭。業(yè)余營銷選手打帶護具的業(yè)余比賽，職業(yè)營銷選手打沒有護具的職業(yè)聯(lián)賽。做一個職業(yè)營銷選手，如果你連27天都不愿意付出，你永遠都只能做一個業(yè)余營銷選手。